Jak dobrać słowa kluczowe do promocji strony i zwiększenia ruchu.
Dobór słów kluczowych do optymalizacji strony
Efektywne zapytanie kluczowe to takie zapytanie, na które możesz zaoferować użytkownikom informacje. Innymi słowy, zapytanie, które jest relewantne do informacji znajdujących się na Twojej stronie. Pojęcia zapytania kluczowego i optymalizacji strony są nierozerwalne.
Idealne zapytanie w wyszukiwarce powinno być popularne i mieć niezbyt dużą konkurencję. Konkurencję można ocenić, wpisując swoje zapytanie w pole wyszukiwania Yandex lub Google i analizując, które strony walczą o pierwsze pozycje dla tego zapytania.
Popularność zapytania można przeanalizować za pomocą serwisów samych wyszukiwarek. Ponadto na tych serwisach można zobaczyć statystyki podobnych zapytań i wyznaczyć nowe słowa kluczowe. Serwisy pokazują liczbę zapytań dla słowa kluczowego w ciągu miesiąca. To nie gwarantuje takiej liczby odwiedzających miesięcznie na Twojej stronie. Pokazuje jedynie, ile razy w miesiącu użytkownicy wyświetlili pierwszą stronę wyników dla tego zapytania.
W statystykach Ramblera można zobaczyć zarówno łączny wynik dla wyrażenia kluczowego, jak i liczbę zapytań w postaci „czystej”. Statystyki Ramblera są jedynymi, które pokazują, ile razy dane słowo było wyszukiwane w czystej formie.
W statystykach Yandexa wyświetlany jest tylko łączny wynik zapytań dotyczących wyrażenia kluczowego. Dodatkowo Yandex pokazuje skojarzenia — czego szukali użytkownicy, którzy wpisywali Twoje słowo kluczowe.
Konkurencję ocenia się poprzez wpisanie w okno wyszukiwania Twojego słowa kluczowego. Im więcej w pierwszej dziesiątce znajduje się głównych stron (a nie podsekcji serwisów), tym wyższa konkurencyjność zapytania. Wynika to z faktu, że pod najpopularniejsze słowa kluczowe lepiej optymalizować strony główne.
Oprócz liczby stron głównych należy uwzględnić: jakość serwisu, jego relewantność oraz linki do strony. Jeśli strony z pierwszej strony wyników spełniają te kryteria, oznacza to, że zapytanie jest konkurencyjne.
Na podstawie listy wyników wyszukiwania można również ocenić liczbę stron serwisu. Yandex ma też swój katalog stron, do którego trafiają tylko witryny wysokiej jakości. Ta informacja jest również wyświetlana pod wynikami danej strony.
Dodatkową konkurencyjność zapytania nadaje użycie słowa kluczowego w nazwie strony. Pierwszą rzeczą, którą robi webmaster podczas optymalizacji strony, jest dodanie słowa kluczowego do tytułu.
O relewantności świadczy obecność słowa kluczowego w tytule lub w krótkim tekście. Jeśli słowo kluczowe tam nie występuje, oznacza to, że zapytanie ma niską konkurencyjność.
Liczbę linków do strony można przeanalizować w następujący sposób. Strony mają takie wskaźniki jak TIC (Indeks cytowań Yandexa) i PR (PageRank w Google). Wskaźniki te pośrednio pokazują liczbę i jakość linków do strony. Niskimi wartościami uważa się PR = 2 i mniej, TIC = 50 i mniej.