Jaka metoda promocji strony internetowej jest najkorzystniejsza?

Ponieważ zysk z projektu zależy od liczby użytkowników, promocja ma na celu zwiększenie popularności i pozycji projektu. Istnieje niezliczona liczba metod promocji, a wybór zależy od konkretnej strony, budżetu i zadań do wykonania.

Najczęściej stosowane są trzy metody przyciągania klientów: reklama kontekstowa, reklama banerowa i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach (SEO). Ta ostatnia metoda jest najbardziej skuteczna – oprócz podnoszenia pozycji w wyszukiwarkach, obejmuje również wzbogacanie strony interesującymi treściami. Różne działania optymalizacyjne mają na celu uczynić stronę najbardziej atrakcyjną w swojej kategorii tematycznej, bardziej interesującą dla użytkowników niż tysiące podobnych witryn.

Na Zachodzie marketerzy działający w branży internetowej często porównują SEO do inwestycji w infrastrukturę biznesu online. Sukces i popularność strony można mierzyć za pomocą określonych wskaźników, takich jak liczba linków prowadzących do strony, ich trafność i wiele innych. Popularność strony w wyszukiwarce obliczana jest na podstawie różnych parametrów, specyficznych dla każdej wyszukiwarki. Jednak najbardziej znane wyszukiwarki stosują zbliżone metody oceny, dzięki czemu autorytet stron jest w nich niemal identyczny. Najbardziej zbliżone są metody oceny dotyczące wewnętrznej optymalizacji — struktury strony, czystości kodu, zgodności treści z tematyką i wielu innych czynników.

Zatem, jeśli strona trafia do pierwszej dziesiątki wyników jednej wyszukiwarki, zyskuje również dobrą pozycję w innych wyszukiwarkach, co przekłada się na wzrost liczby odwiedzin i napływ nowych klientów. Opłacalność SEO jest znacznie większa niż w przypadku innych metod promocji stron internetowych. Na przykład reklama kontekstowa, w przeciwieństwie do SEO, jest widoczna tylko w wyszukiwarce, w której została umieszczona. Co więcej, zoptymalizowana strona pojawia się zarówno na zapytania celowe, jak i na inne frazy odpowiadające tematyce strony. W reklamie kontekstowej nie jest to możliwe, ponieważ jej wyświetlanie jest ograniczane przez tzw. słowa wykluczające, aby nie płacić za niepotrzebne kliknięcia.

Nawet taki krótki przegląd metod promocji wyraźnie pokazuje niezaprzeczalną opłacalność pozycjonowania stron. Oczywiście profesjonalne SEO wymaga szczególnie poważnego podejścia — tutaj liczy się każdy detal.