Zalety reklamy kontekstowej

Istnieje kilka wyjaśnień popularności reklamy kontekstowej. Wśród nich można wyróżnić trzy główne. Pierwsza — to jej zgodność z tematycznymi zapytaniami użytkownika. Pomysł jest rzeczywiście bardzo dobry: wyświetlać użytkownikowi reklamy dotyczące tematu, który pokrywa się z tematyką przeglądanych przez niego stron. Dzięki temu zwiększa się prawdopodobieństwo, że zainteresuje go kliknięcie w link prowadzący do reklamowanego zasobu. Pomysł stworzenia reklamy kontekstowej powstał w głębi wyszukiwarek, aby mogły one uzyskać zasłużone zyski z darmowego wyszukiwania.

A do tego najlepiej dodać do otrzymanych wyników także bloki reklamowe zgodne tematycznie z zapytaniem wpisanym przez użytkownika. Kolejnym krokiem było stworzenie systemów, które analizowały odwiedzaną stronę, na podstawie której wyświetlana była reklama. Obecnie obie metody są stosowane równie aktywnie; ten sam system może wykorzystywać oba sposoby reklamy kontekstowej.

Pojawiło się też kilka odmian, takich jak banery, wyróżnianie określonych słów w artykułach i inne.

Drugą przyczyną, dla której reklama kontekstowa jest tak popularna, są realne wyniki kampanii reklamowych. Być może te wyniki nie są tak oszałamiające, jak twierdzą same serwisy reklamowe, ale istnieją.

Ponadto ciągłe ulepszenia znacznie poprawiły działanie serwisów reklamowych, umożliwiając dość precyzyjne określenie parametrów, przy których reklama będzie wyświetlana. Do tych parametrów należą same słowa kluczowe, jak również pora dnia, region zamieszkania użytkownika itd. Ponadto promowanie stron za pomocą reklamy jest metodą legalną, w przeciwieństwie do optymalizacji zapytań w wyszukiwarkach czy rozsyłania spamu.

Trzecim czynnikiem, który sprawia, że reklama kontekstowa jest tak popularna, jest niska cena. Reklama offline jest droga — aby uruchomić kampanię reklamową, potrzeba dużo czasu, środków i wysiłku. Bez specjalistów reklama offline jest niemożliwa. Natomiast reklama kontekstowa może kosztować zaledwie 50–100 dolarów za wersję testową, po której trzeba zdecydować, jak dalej postępować. Wysiłek włożony w stworzenie ogłoszenia dla reklamy kontekstowej jest znikomy w porównaniu z przygotowaniem reklamy offline: trzeba określić słowa kluczowe, wymyślić slogan, umieścić link do reklamowanego zasobu. W niektórych przypadkach wydaje się ona nawet bardziej logiczna: na przykład promocja strony sklepu internetowego powinna odbywać się za pomocą metod reklamy kontekstowej, a nie reklamy offline.