Współczesne pozycjonowanie stron

Na dzień dzisiejszy optymalizacja stron internetowych jest zajęciem tak skomplikowanym, że doświadczony specjalista ds. pozycjonowania musi posiadać imponującą wiedzę oraz umiejętności i szybko reagować na zmiany algorytmów rankingowych w wyszukiwarkach. Konkurencja wśród specjalistów od promocji stron ciągle rośnie; ci, którzy nie radzą sobie z promocją witryn dla swoich klientów, znikają z rynku, a na ich miejsce przychodzą młodzi specjaliści.

Jeżeli wcześniej umieszczenie strony internetowej w dziesiątce wyników wyszukiwarki nie było zbyt trudne, to wraz ze wzrostem liczby zapytań o określone słowa kluczowe wzrosła także konkurencja wśród firm oferujących swoje usługi i towary, przeważnie są to sklepy internetowe, w których można kupić specjalistyczne produkty.

Czym zatem jest promocja i optymalizacja stron w Internecie? Po pierwsze, pozycjonowanie opiera się na popycie określonych użytkowników na konkretną informację. Jeśli ktoś chce wypromować swoje usługi lub towary w sieci, powinien przeprowadzić dokładną analizę dominujących słów kluczowych dla wyszukiwarek, co zwykle nazywa się audytem. Po doborze słów kluczowych należy zoptymalizować pod nie treść (informacje tekstowe) na własnej stronie internetowej i dodać ją do indeksowania przez wyszukiwarki. Jednakże to zazwyczaj nie gwarantuje zajęcia przez zasób pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Promocja stron to znacznie bardziej skomplikowany proces i każdy specjalista ds. pozycjonowania ma swoje tajemnice. Wielu z promotorów stara się zwiększyć liczbę linków do promowanej strony z innych zasobów internetowych; przy tym kluczową rolę odgrywa nie tylko liczba linków, ale i ich jakość, tzn. „prestiż” strony, na której link został umieszczony. W przypadku promocji poprzez artykuły tworzy się unikalne i interesujące dla użytkownika treści, w których umieszczane są aktywne linki do promowanego serwisu.

Optymalizacja i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach nie są jedynymi sposobami na przyciągnięcie odwiedzających na własny serwis. Istnieje wiele metod zarówno w Internecie, jak i offline. Jednak niewiele stron zdoła się faktycznie zwrócić, jeśli reklamować je w głównych stacjach telewizyjnych, chociaż taka praktyka istnieje. Właśnie dlatego preferuje się stosowanie wszelkich form reklamy w Internecie, może to być reklama banerowa oraz kontekstowa, wyświetlanie ogłoszeń reklamowych w wyszukiwarkach dla określonych zapytań, zakup aktywnych linków na stronach zewnętrznych itp.

Warto zauważyć, że taka promocja serwisów internetowych jest efektywna tylko wtedy, gdy reklama umieszczana jest na stronach o znacznym ruchu odwiedzających — im częściej taki zasób jest odwiedzany, tym droższa tam będzie reklama. Niemniej jednak promocja towarów i usług w sieci Internet jest dziś znacznie tańsza niż jakikolwiek inny rodzaj reklamy i w większości przypadków dużo bardziej efektywna.