Czy reklama w Internecie jest skuteczna

Statystyka dotycząca umieszczania reklam w sieci wykorzystuje ogromną liczbę wskaźników i zmiennych. Wiele z nich służy do analizy zachowań użytkowników przy planowaniu przyszłych kampanii reklamowych. Jednak podstawowym wskaźnikiem efektywności konkretnego umieszczenia jest cena za kliknięcie. To właśnie jej używa się przy porównawczej analizie kosztu kontaktu w innych narzędziach medialnych lub przy reklamie wewnątrz sieci.

Obliczenie ceny za kliknięcie jest proste — nie wymaga znajomości marketingu. Podziel koszt zamieszczenia reklamy przez przewidywaną liczbę kliknięć, otrzymując w rezultacie koszt za zmotywowany kontakt. Porównanie uzyskanej kwoty z kosztem analogicznego kontaktu w innych mediach także nie jest trudne.

Ale reklama w Internecie ma też swoje niuanse — jeśli ktoś klika w baner, oznacza to, że go to zainteresowało, jednak wyciąganie na tej podstawie wniosków o skuteczności danego sposobu reklamy jest jeszcze przedwczesne. „Klik” nie jest wskaźnikiem przekształcenia potencjalnego nabywcy w klienta firmy.

Jeżeli informacje na stronie są przedstawione nieudolnie, efekt każdego umieszczenia reklamy może zostać zniweczony w mgnieniu oka. Przyciągając odwiedzających na stronę, reklama wypełniła swoje zadanie. Dalsze działania użytkownika będą zależały od tego, czy w ciągu kilku pierwszych sekund znajdzie on poszukiwane informacje. Strona o słabej oprawie i nawigacji zniweczy wszelkie wysiłki reklamy.

Jeśli jesteś pewien zawartości strony, pozostaje przygotować program analizujący wszystkie napływające dane na podstawie dokładnej liczby użytkowników, którzy zostali Twoimi klientami.

Taktyka kampanii reklamowej

Jeżeli strategiczną platformą kampanii reklamowej można nazwać jej koncepcję, to taktycznym elementem będzie planowanie mediowe. Obejmuje ono sporządzenie listy stron pełniących rolę nośników reklamowych do umieszczenia przekazu reklamowego, określenie częstotliwości takich emisji oraz konkretnych miejsc na stronie. Ten czynnik jest drugim po koncepcji i decyduje o efektywności reklamowych umieszczeń, dlatego należy podchodzić do niego z pełną odpowiedzialnością.

Planując umieszczanie banerów w sieci, trzeba uwzględnić wiele aspektów akcji PR, oceniając efektywność każdego konkretnego umieszczenia z osobna. Taką pracę powinni wykonywać kompetentni specjaliści, którzy wyraźnie rozumieją swoją odpowiedzialność i są gotowi za nią odpowiadać. Opracowując koncepcję kampanii jako całości, nie pomiń kwestii formatu nośników reklamowych. Przy przygotowaniu mediaplanu konieczne jest określenie sposobu prezentacji materiału, który z kolei zależy od reklamowanego produktu.

Czasami największy zwrot daje baner w dużym formacie, ale często znacznie skuteczniejsze okazują się bloki tekstowo-graficzne. Wybór typów umieszczeń reklamy powinien być zgodny z koncepcją kampanii reklamowej. Czyli, jeśli na popularnej platformie proponowane jest umieszczenie w innym formacie, lepiej całkowicie z niego zrezygnować. Określając, że największy efekt dadzą banery o większych formatach, trzymaj się tej taktyki.